?

Log in

No account? Create an account
seo консалтинг

Февраль 2014

Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
232425262728 

Трансляция

RSS Atom
Разработано LiveJournal.com

3 фев, 2014

seo консалтинг

Рецензия на книгу "Продвижение Порталов"

Продвижение порталов и интернет-магазинов
Леонид Гроховский и соавторы

Рецензия

Сразу небольшое резюме по книге, так как по ряду причин дальше будет именно критика ее содержания. Книга будет полезна именно руководителям бизнеса, которые создают свои или уже имеют интернет ресурсы, объём или задачи которых позволяют их назвать "порталами".

Продвижение порталов и интернет-магазинов

Теперь, по пунктам, излагаю свои мысли по содержанию книге, в порядке того, за что цеплялся глаз.
Прошу простить меня как за общие рассуждения, так и за высказанное частное мнение по некоторым вопросам.

1. Прежде всего, для кого эта книга и что получилось. Заказчики и исполнители - это разные целевые аудитории. Для заказчиков - всё проще должно быть, вот всяком случае, надо как-то выделять области текста, предназначенные для разных ЦА, в частности, узкоспециализированные - для оптимизаторов. В целом, книга на мой взгляд, может быть также переработана и под light-версию для заказчиков отдельно. Что, вероятно, сделает ее более популярной.

2. Для оптимизаторов представляет несомненный интерес широта охвата продвижения. Но, практически в каждой конкретной области, информации представлена обширно, но поверхностно.Её много, но, есть лишнее, неиспользуемое или тривиальное, поскольку, "у руля" продвижения крупного проекта так или иначе мала вероятность, что окажется непрофессионал.

3. Работа в команде, как правильно было сказана - единственная возможность продвижения крупного проекта. Однако ценность команды определяется не только профессионализмом оптимизаторов. Вторая составляющая, - наличие людей "в теме". Прием таких на работу и "воспитание" в среде, в отделе оптимизаторов - малореально. Именно поэтому из коллектива заказчика обязательно должны быть выделены контент-менеджеры и маркетологи, т.е. люди, которые максимально "в теме". Это дает проектам гораздо больше шансов на успех, чем приглашение в команду сторонних копирайтеров и маркетологов. Однако эта модель указана, как альтернативная, хотя является основной.

4. И именно поэтому, для успеха больших проектов, обязательно будет полезна книга для руководителей, адаптированная к среднему и малому бизнесу, написанная простым языком. Чтобы ту самую огромную работу, которая описана в книге про продвижение порталов, можно было бы в итоге продать заказчику!

5. Нет никаких принципов организации работ от основного к второстепенному, в частности, по-моему, бессмысленные работы (в той максимальной степени, как предлагается) в самом начале работ, по анализу конкурентов и сбору семантического ядра.

6. "Сбор семантики, создание контента, перелинковка, анализ эффективности, генерация анкоров, простановка ссылок — все это может и должно работать на автомате." По-моему, это путь куда-то, но не на 1-е место. Если с конца списка, то простановка ссылок и генерация анкоров - обязательно глазами и мозгом. Фильтров sape + wink достаточно, чтобы отсеять 99%, а остальных обязательно надо смотреть, и желательно опытным глазом. Конечно, анкоры вполне генерятся из сем. ядра, которое можно и пособирать на автомате, но вот околоанкорный и т.д. - нет. Эта кропотливая работа, обязательно окупится, в противовес избыточной автоматизации.
Создание контента на автомате, вообще непонятная вещь...

Все автоматическое, что может быть использовано - должно быть использовано, но ключевые моменты, а их немало перечислено в книге - ничем не заменишь, увы, ручной труд.

7. Анализ конкурентов.
Это важно, но может занять все свободное время!
Казалось бы, задача - взять все лучшее и переработать.
Так вот, тут есть 2-е проблемы:
- все лучшее - мы не знаем до конца, что это такое, с точки зрения поисковой системы (официальные заявления её представителей мы тут отбросим)
- переработать - ВОТ ключевое слово.
К последнему, на мой взгляд и надо стремиться.
Надо делать то, что даст преимущество, а копирование, даже лучшего, - путь вторых, опять же, но не первых.

8. Структура портала и региональность - вот здесь я вообще ничего не увидел. На sape.ru появляются вопросы об этом минимум раз в неделю. Дайте нормальный ответ на вопрос и книга уже будет воспринята только ради этого.

9. Семантическое ядро.
Столь же важно, для потери времени, как и п.7.
"Суть проста: чем больше у вас контента, релевантного разным низкочастотным запросам, тем больше шансов, что алгоритмы сочтут его достойным высоких позиций и по высокочастотным."
Наоборот - верно, а так - спорно. Может быть для Google тут есть резон, но тоже не факт.
Как-то логично рассказать про ядро что-ли, составляющие этого самого семантического ядра, про ВЧ одно и двусловники, которые понятны сразу. Отсюда и понятен алгоритм продвижения.
А сбором сем. ядра, думаю, - увлекаться этим НЕ надо. Во всяком случае, в начале пути.
Все должно быть параллельно основной работе. Т.е. и в плане анализа конкурентов и в плане семантики, НАДО работать на эту тему, но на старте проекта очень ограниченное время.
А все сказанное, как-то более для дорвеестроительства, ну или первоначального наполнения сайта сразу после его производства что-ли.

Т.е. за кажущимся объемом полезной информации, которая дает эта книга в этом вопросе - не видно оптимального пути, по которому надо идти.

10. Заголовки h1 и т.д.
Всё, что здесь написано, кажется мне в данный момент, применимо и к описанию автором тега keywords: "Метатег Keywords не оказывает никакого влияния на ранжирование, а потому вы можете генерировать его автоматически либо не использовать вообще." Заголовки нужны, просто с точки юзабилити... и все???
Кстати, насчет keywords и прочих невидимых при рендере браузером данных. Они образуют общую семантику страницы и таким образом тоже участвуют в текстовом ранжировании. Само присутствие ключевых слов там.

11. Про перелинковку - есть программы, рассчитывающие веса страниц, можно бы их привести. Но, грамотно спланированное меню, + хлебные крошки + иногда что-то из текста + карта сайта. Вот и все, в общем-то, секреты перелинковки.

12. Все написанное про контент.... ох, не могу читать...
Про обзор копирайтеров, мамы в декретном отпуске, весело, но нужны пометки, что это шуткаюмора.
Про автоматическую генерацию, как способ чего-то..., что всерьез говорим?
Однажды не заре своей работы по продвижению, первый текст для статейного заказал на какой-то бирже.
Он начинался со слов: "Нельзя не согласиться, что ... занимают важную..." , а когда слил его в вордовский файлик, то автоматически сформировалось название - Нельзя.doc. Посмотрел внимательно и понял - это знак свыше....
А вы про автоматический текст...

И такой же спорный тезис про обязательно наращивание массы контента, как залог успешности продвижения.
В топах, тем временем находятся, те, у кого живой контент.

13. Про ссылки...
пишем про яндекс?
что можно было бы написать про технологию Спектр? Колдунщики? Машинное обучение?
В целом - что можно сказать сейчас про ссылки? Отменят в обоих ПС чтоли?

14. Про ПФ.
История, как кто-то накручивал, а потом его забанили, полезна, но гораздо полезней, дать что-то реальное, что может дать, например, Метрика. Вебвизор полезен для юзабилити - уменьшать процент отказов. Желательно больше почитать про это. ЦА в метрике позволяет немного оценить и подумать о способах добычи естественных ссылок. Достойно внимания webmaster.mail.ru в бета версии: пока единственное? количественное измерение ПФ сниппет-страница, что дает может быть наибольший вклад в ПФ сейчас.
Нигде не сказано, что максимально значимые ПФ (для позиций) не изменились, со времен истории "накручивали-забанили", - это кликовые пф в серпе. История про то, что накручивать плохо - да, она полезная, но стараться моделировать внешнее поведение пользователей, ну элементарно, как-то из офлайна - можно. Например, была ветка про ПФ, откуда взялись подсказки про Леруа (ах!!! накрутка), но не связали с масштабом компании и офлайновыми ее акциями.
Вообще, про накрутку подсказок, почему не поговорить?
И про количественное измерение показателей ПФ onsite и onpage - из относительно нового что появилось в пабрике - ничего. Один только словарик этих поведенческих факторов мог бы составить более полное представление о затронутом вопросе.
Впрочем, может это как раз и хорошо в книге, учет ПФ развивается в обеих поисковых системах, а про BM25 тоже можно нагнать псевдонаучной болтологии.

15. Про аудит - хорошо. Отчаянно рекомендую эту главу всем заказчикам какого либо интернет-маркетинга!

16. Про социалки-то почему забыли?
Не про то, как в них работать, а то, что они должны быть, ну хотя бы минимально про это написать.
Что это полезно поисковому маркетингу, хотя бы само их наличие у портала.

В итоге, книга полезна, прежде всего плановым подходом. Особенно удалась глава про аудит в том числе, и сама канва изложения в книге.
Но в масштабе этого подхода, по каждому конкретному вопросу (кроме уже отмеченныого аудита), нет нормальных данных. Надеюсь следующая ваша книга не будет для всех ЦА одновременно (только очень настырные новички в сео, что-то осилят с некоторыми оговорками, но именно с этого им и нужно начинать). Если планировалась энциклопедичная иерархия знаний - можно было бы выделять уровни этих самых знаний, но это, определенно требует переработки материала.

Могу рекомендовать книгу для всех ЦА, указанных в начале книги.

Печатная версия:
http://www.ozon.ru/context/detail/id/24036754/
Электронная книга: http://www.litres.ru/ivan-sevostyanov/d-v-ivanov/leonid-grohovskiy/f-a-fironov/prodvizhenie-portalov-i-internet-magazinov/

24 мар, 2008

seo консалтинг

SEO - начинаем

Моим основным занятием является SEO - продвижение сайтов и консультации (обучение) раскрутке сайтов.

Этот блог посвящен разбору полетов моих подопечных. В нем Вы найдете описание разработанных мною методов продвижения (отдельно по Yandex и Google), а также ход некоторых экспериментов по манипулированию ссылочным ранжированием сайтов в обеих ПС.

Копия первого поста моей темы на Searchengines:

"SEO-консалтинг, аудит сайтов, оценка стоимости продвижения:

· подробные консультации по всем этапам продвижения и оптимизации сайтов;
· вывод из бана и фильтров;
· профессиональный аудит сайтов;
· стратегии ссылочных бюджетов;
· теоретические вопросы работы поисковых систем;

Все виды консультаций доступны в рабочее по Москве время.

Стоимость консультации $150 в час. Будьте готовы к тому, что я не знаю всех ответов."

Если Вам необходима консультация, Вы можете связаться со мной при помощи:

E-mail: design@yandex.ru
Home page: http://design.inweb.ru
ICQ UIN: 249-755-113
Skype & WM: john-crazy